新興市場(chǎng)，正成為醫(yī)美行業(yè)的重要增長(zhǎng)極，帶動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步均衡化發(fā)展。

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羅蘭貝格聯(lián)合美團(tuán)醫(yī)美發(fā)布的《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2025 年，二線及以下城市注冊(cè)的醫(yī)美消費(fèi)者比例不斷上升，進(jìn)一步印證新興市場(chǎng)的醫(yī)美普及度與滲透率在持續(xù)提升。

在這樣的背景下，美團(tuán)于2025年啟動(dòng)“領(lǐng)航計(jì)劃”，為新興市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供助力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、放心的醫(yī)美服務(wù)。

9月17日，美團(tuán)醫(yī)美“領(lǐng)航計(jì)劃”南京、南通峰會(huì)分別召開，當(dāng)?shù)刂麢C(jī)構(gòu)嘉術(shù)致顏醫(yī)美、明基醫(yī)院醫(yī)美部、蘇亞醫(yī)美、富顏匯醫(yī)美、檸潤(rùn)醫(yī)美等都參與其中，共話本地醫(yī)美發(fā)展。

創(chuàng)立醫(yī)美機(jī)構(gòu)，僅有好技術(shù)是不夠的，運(yùn)營(yíng)同樣重要。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)美線上平臺(tái)，美團(tuán)擁有多年來的數(shù)據(jù)積累和行業(yè)洞察，可以助力新興醫(yī)美機(jī)構(gòu)迅速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

南京峰會(huì)上，美團(tuán)還帶來了本地醫(yī)美用戶數(shù)據(jù)洞察。在用戶層面，女性仍是當(dāng)?shù)蒯t(yī)美主力人群，占比達(dá)87%；年齡結(jié)構(gòu)上，30歲以上人群，占比超過54%，顯示出輕熟女成為當(dāng)?shù)蒯t(yī)美消費(fèi)的主導(dǎo)。在購(gòu)買項(xiàng)目上，光子嫩膚、水光針、冰點(diǎn)脫毛等備受用戶關(guān)注。

此外，2025年上半年，南京醫(yī)美日均流量同比增長(zhǎng)近30%，客單價(jià)則達(dá)到了800元以上，同比增長(zhǎng)超過50%，顯示出當(dāng)?shù)蒯t(yī)美市場(chǎng)的巨大潛力。

在醫(yī)美機(jī)構(gòu)更為關(guān)注的消費(fèi)場(chǎng)景上，用戶近一年的醫(yī)美購(gòu)買場(chǎng)景中，同類醫(yī)美項(xiàng)目的復(fù)購(gòu)和年齡焦慮抗衰各占25%左右，另外還有熟人效果吸引占13.4%，以及其他醫(yī)美項(xiàng)目的延伸占12.1%。

這些數(shù)據(jù)為南京本地醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)指明了方向，“了解這些數(shù)據(jù)之后，我們更能分清運(yùn)營(yíng)的方向了，能夠做到有的放矢。”一位當(dāng)?shù)蒯t(yī)美機(jī)構(gòu)的參會(huì)人員表示。

接下來，美團(tuán)“領(lǐng)航計(jì)劃”峰會(huì)將在更多新興城市召開，美團(tuán)希望聯(lián)動(dòng)新興城市優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，通過平臺(tái)已有的服務(wù)能力和保障體系，為當(dāng)?shù)赜脩魩肀燃缫痪€城市的醫(yī)美消費(fèi)體驗(yàn)。

▲美團(tuán)平臺(tái)人員在介紹平臺(tái)情況 攝影：劉樂

校對(duì) 朱亞萍

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